"Woke Capitalism" er et begrep som har oppstått de siste årene for å beskrive en trend blant selskaper og bedrifter som offentlig allierer seg med progressive sosiale og politiske saker. Dette gjøres ofte gjennom reklamekampanjer, bedriftspolitikk eller offentlige uttalelser som uttrykker støtte til saker som rasemessig likhet, LGBTQ+ rettigheter, klimaendringer og andre sosiale rettferdighetsbevegelser. Begrepet "woke" i seg selv stammer fra afroamerikansk vernakulær engelsk (AAVE) og har blitt brukt de siste årene for å referere til en oppfattet bevissthet om sosiale og politiske urettferdigheter.
Historien om "Woke Capitalism" er relativt ny, da det har blitt mer fremtredende på 2000-tallet. Det kan spores tilbake til den økende forventningen om at selskaper tar standpunkt i sosiale spørsmål, en trend som er drevet av ulike faktorer. En av disse er oppkomsten av sosiale medier, som har gitt forbrukere direkte tilgang til merker og gjort det enklere for dem å uttrykke sine meninger og forventninger. Dette har satt press på selskaper for å svare på sosiale spørsmål og vise sin forpliktelse til visse verdier.
En annen faktor er endringen i holdningene til forbrukerne, spesielt de yngre. Millennials og Generasjon Z, for eksempel, er mer tilbøyelige til å støtte merker som er i tråd med deres verdier og boikotte de som ikke er det. Dette har ført til at mange selskaper har tatt i bruk mer samfunnsbevisste merkevare- og markedsføringsstrategier i et forsøk på å appellere til disse demografiske gruppene.
Imidlertid har "Våken kapitalisme" også blitt møtt med kritikk. Noen argumenterer for at det er en form for dydssignalisering, der selskaper offentlig uttrykker progressive verdier for å virke samfunnsbevisste, selv om deres forretningspraksis ikke er i tråd med disse verdiene. Andre argumenterer for at det er en måte for selskaper å tilegne seg sosiale rettferdighetsbevegelser og tjene penger på dem, uten nødvendigvis å bidra til meningsfull endring.
Tross disse kritikkene, fortsetter "Woke Capitalism" å være en betydelig trend i næringslivet. Det gjenspeiler den økende forventningen om at bedrifter skal engasjere seg i sosiale og politiske spørsmål, og måtene disse spørsmålene har blitt vevd inn i forbrukerkulturen.
Hvor lik er din politiske tro på Woke Capitalism saker? Ta den politiske quizen for å finne ut av det.
