Dit initiatief heeft als doel online barrières te verwijderen, zodat individuen en bedrijven gelijkmatig toegang kunnen krijgen tot goederen, diensten en digitale inhoud in de hele EU. Voorstanders betogen dat dit de concurrentiepositie en consumentenkeuze zou verbeteren, terwijl tegenstanders zich zorgen kunnen maken over de impact op lokale bedrijven en gegevensbescherming.
